Onboarding in Parteien – Chancen und Barrieren für die Einbindung von Neumitgliedern

Mit dieser Frage habe ich mich im Rahmen meines Forschungspraktikums im Projekt doing.politics der Gemeinnützigen Hertie-Stiftung beschäftigt. Dafür habe ich im Frühjahr 2026 14 junge Mitglieder aus städtischen Ortsverbänden der CDU und des Bündnis 90/Die Grünen zu ihren Erfahrungen beim Parteieinstieg in qualitativen Interviews befragt. Der folgende Artikel fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen und gibt Einblicke, was für Neumitglieder wirklich zählt.

Onboarding: nicht nur in Unternehmen, sondern auch im Ehrenamt

Der Begriff Onboarding ist den meisten wohl eher aus dem Arbeitskontext bekannt. Ziel hier ist es, neue Mitarbeitende in die Organisation einzuführen und ihnen die Organisationskultur, Arbeitsweise und die neuen Aufgaben näherzubringen, um so den Einstieg zu erleichtern. Das verringert Unsicherheit in der neuen Rolle und stärkt die Bindung an die Organisation. Durch gutes Onboarding können Organisationen reibungsloser funktionieren und eine hohe Fluktuation von Mitarbeitenden verhindern.

Aber welche Rolle spielt Onboarding im Parteikontext? Für Organisationen, die in erster Linie über das Ehrenamt funktionieren, wie zum Beispiel Parteien, ist ein gutes Onboarding meiner Ansicht nach fast noch wichtiger als in Unternehmen. Da die Mitarbeit hier auf freiwilligem Engagement und nicht auf einem Gehalt basiert, sind Austrittsbarrieren deutlich niedriger als bei einem Arbeitsverhältnis. Wer sich nicht eingebunden fühlt, kommt einfach nicht mehr zu Sitzungen, Veranstaltungen oder Treffen.

Viele Ortsverbände veranstalten regelmäßige Treffen für Interessierte und Neumitglieder. Bei diesen werden Möglichkeiten für Engagement in der Partei aufgezeigt und erste Kontakte geknüpft. Leider gibt es darüber hinaus wenige weitere Formate, die Neumitgliedern danach den Weg weisen. Trotzdem sind Neumitgliedertreffen ein guter erster Anlaufpunkt. Häufig bekommen Neumitglieder digitales oder gedrucktes Infomaterial ausgestellt, welches jedoch unterschiedlich intensiv genutzt wird. In manchen Ortsverbänden werden Neumitglieder auch von Mitgliederbeauftragten betreut. Auch hier variiert die Intensität der Betreuung.

Trotz dieser Angebote fällt es Neumitgliedern zu Beginn oft schwer, einen Überblick über die Parteistruktur und parteispezifische Begriffe und Abkürzungen zu bekommen. Gleichzeitig sind sie sich anfangs oft unsicher, wie sie am besten aktiv werden können und welche Veranstaltungen und Rollen für sie überhaupt zugänglich sind.  Außerdem kann scheinbar fehlendes Interesse von etablierten Parteimitgliedern gegenüber Neumitgliedern ein großes Hindernis sein, zum Beispiel, wenn sich nach dem ersten Treffen niemand mehr meldet.

Das Zusammenspiel all dieser Faktoren führt häufig dazu, dass es vor allem diejenigen leichter haben, die Proaktivität und Eigeninitiative zeigen und von sich aus Aufgaben und Rollen übernehmen. Für zurückhaltende oder introvertierte Neumitglieder ist der Einstieg dagegen oft schwerer.

Was Neumitgliedern helfen kann: Beziehungen, Erwartungsmanagement, Gemeinschaft

Ortsverbände von Parteien verändern sich dynamisch mit ihrer Mitgliederbasis. So passiert es, dass das Onboarding in einigen Ortsverbänden besser verläuft als in anderen.

Die Interviews zeigen: Ortsverbände, in denen die Mitgliederbetreuung als zentrale Aufgabe erkannt wurde, haben häufig eine feste Ansprechperson, die sich um Neumitglieder kümmert. Wenn hier der Erstkontakt gut funktioniert, wirkt sich das positiv auf das spätere Engagement aus. Neue haben dann von Anfang eine Vertrauensperson, an die sie sich mit Fragen wenden können.

Mitgliederbeauftragte können außerdem für gutes Erwartungsmanagement sorgen. In einem ersten Kennenlernen lässt sich klären, für welche Themen sich das Neumitglied interessiert, welche Fähigkeiten es mitbringt, wie es sich sein Engagement vorstellt und wo im Verband an diesen Themen gearbeitet wird. Vielleicht findet sich auch schon eine erste Aufgabe, mit welcher meist auch mehr Verständnis für die Parteistrukturen aufgebaut wird. Wichtig ist dabei, niemanden mit ungewollter Verantwortung zu überladen.

Gerade weil der Parteiapparat zu Beginn schwer verständlich wirken kann und Unklarheit über die eigene Rolle besteht, wird ein Faktor für die neuen Mitglieder besonders wichtig: zwischenmenschliche Beziehungen. Besonders für junge Mitglieder funktioniert das Engagement in der Partei dann gut, wenn sich Freundschaften zu anderen Mitgliedern bilden. Socializing-Treffen, bei denen es nicht primär um Parteiarbeit geht, sondern bei denen gemeinsame Aktivitäten wie ein Picknick, Sport oder Ähnliches im Vordergrund stehen, können dabei helfen, solche Beziehungen aufzubauen. Ob sich eine interessierte Person mit den Menschen im Ortsverband wohlfühlt, beeinflusst, wie stark sie sich engagiert – und im Zweifel sogar, für welche Partei sie sich entscheidet. Eine Befragte fasst zusammen: “Ich meine, ich beobachte das auch bei anderen Mitgliedern, die sagen: ‘In dieser Ortsgruppe habe ich mich überhaupt nicht wohlgefühlt. Aber in der anderen fühle ich mich wirklich wohl’, und das hat absolut nichts mit der Partei zu tun, absolut nichts mit den Inhalten, sondern vielmehr mit den zwischenmenschlichen Aspekten.”

Will man Neumitglieder besser einbinden, ist es daher essenziell, ein gemeinschaftliches Gefühl von Verantwortung für Neumitglieder herzustellen und auf diese zuzugehen. Denn selbst wenn es Parteimitglieder gibt, die als Kontaktpersonen für Neumitglieder genannt werden, kann es eine Hürde sein, Mitglieder in “wichtigen” Positionen anzusprechen. Eine Befragte beschrieb: “Ich versuche, mich zu erinnern, ob mir ein Ansprechpartner genannt wurde. Ich meine, auf jeden Fall die Kontaktdaten des Vorstands. Aber damals kam es für mich nicht wirklich infrage, mich an sie zu wenden, einfach weil es sich komisch anfühlt, auf Leute zuzugehen, die so wichtige Positionen innehaben, zumindest, wenn man sie so wahrnimmt.”

Neumitglieder nicht sich selbst überlassen

Für die Partei beziehungsweise den Ortsverband bedeutet das, sich der Verantwortung für Neumitglieder bewusst zu werden und eine Strategie mit geeigneten Formaten für die Einbindung der Neumitglieder zu entwickeln.

Weitere Informationen

• Zum Projekt doing.politics der Hertie-Stiftung kommen Sie hier
• Den Workshopleitfaden zum Neumitglieder-Onboarding in Parteien finden Sie hier: Alle an Bord?! Workshop zum Neumitglieder-Onboarding